Case

Neo@Ogilvy launcht "the collection" für Ringier.

Neo@Ogilvy brachte im April 2011 für das führende Schweizer Medienunternehmen Ringier eine Kampagne zum Start des weltweit ersten monothematischen Tablet Magazins "the collection" on air. Die Kampagne, die in den USA, UK und Deutschland gestartet wurde, läuft bis Mitte Juni. Zum Einsatz kommen Banner auf AdMob, der weltweit größten Mobile Advertising Plattform, im Google Display Netzwerk, Adwords und In-App-Advertising. Flankiert wird die Kampagne durch Word-of-Mouth-Aktivitäten.

"the collection" nutzt die multimedialen Möglichkeiten von Tablet-Computern und eröffnet Usern ein bisher unbekanntes visuelles und informatives Erlebnis - Infotainment auf höchstem Niveau. Das Thema der ersten Ausgabe, die ab sofort in jedem AppStore zum Download bereit steht, ist hochaktuell: "Prinz William - Der Hoffnungsträger der britischen Monarchie". Die von Neo@Ogilvy eingesetzen Display-Werbemittel stellen dieses aktuelle Thema in den Vordergrund. Mit den Werbemitteln und den Adwords werden ausschließlich User von iPads adressiert, d.h., sie werden nur auf iPads angezeigt und Streuverluste so drastisch reduziert. Per Klick gelangt man direkt in den Appstore zum entsprechenden Angebot. Das gilt auch für das In-App-Advertising. Der Download der App ist kostenlos, bezahlt wird lediglich für die einzelnen Ausgaben.

Für Reza Malek, Geschäftsführer von Neo@Ogilvy in Düsseldorf, und Björn Schneider, Head of Neo@Ogilvy in Zürich, ist es das erste Mal, dass bei einer internationalen Kampagne mittels Targeting ausschließlich User von Mobile Devices adressiert werden. "Unabhängig davon, dass sich dieses Vorgehen für die Bewerbung einer App geradezu anbot, zeigt es auch, wie ausgereift und vielfältig die Möglichkeiten von Mobile Advertising im Hinblick auf Reichweite, Targeting und Tracking heute schon sind", so Reza Malek. Er rechnet mit enormen Wachstumsraten beim Mobile Advertising. "Neo@Ogilvy ist hier gut aufgestellt, denn wir profitieren natürlich auch unmittelbar von den Erfahrungen unserer Netzwerk-Kollegen in Asien, wo das Mobile Advertising bereits wesentlich weiter entwickelt ist", erläutert Reza Malek.